Cena (54,2%) oraz tematyka dostępnych treści (54%) to najważniejsze czynniki decydujące o wyborze płatnych serwisów streamingowych przez Polaków – wynika z badania SW Research przeprowadzonego na zlecenie MEGOGO. Jak wskazano, Polacy dokonują pragmatycznych wyborów, skupiając się na korzyściach, a nie przywiązaniu do marki.
Pragmatyzm przed emocjami
Kolejne istotne czynniki to dostępność i wygoda (38,7%) oraz jakość produkcji (38,6%). Znacznie mniejsze znaczenie mają popularność tytułów lub rekomendacje znajomych (25,2%), ekskluzywność oferty (22,6%) czy typ treści (19,6%).
„Wyniki mogą sugerować, że polscy użytkownicy dokonują pragmatycznych wyborów, kierując się ceną, trafnością treści i wygodą, a nie emocjonalnym przywiązaniem do jednej marki” – oceniono w raporcie. Jak dodano, użytkownicy koncentrują się na „wymiernych korzyściach i codziennej użyteczności”.
Streaming powszechny, ale nie dla wszystkich
Badanie potwierdza dominację usług streamingowych: korzysta z nich 80,4% Polaków. W tej grupie ponad połowa (52,1%) robi to regularnie, a 28,3% – okazjonalnie. 19,6% ankietowanych deklaruje, że nie używa takich serwisów. 8,8% rozważa rozpoczęcie korzystania, a 10,8% nie jest tym zainteresowanych.
Metodologia badania
Badanie „MEGOGO i SW Research” przeprowadzono metodą CAWI (wywiady on-line) w dniach 29 sierpnia – 8 września 2025 roku na grupie 1060 Polaków w wieku 18-65 lat. Celem było zbadanie nawyków związanych z oglądaniem treści wideo.
